十多年前,一次去北京出差,晚上和朋友一起去了三里屯,看著一場足球喝著啤酒,筆者置身豐富的霓虹熙攘的人氣中,認同著此前文字對于三里屯的定義:這里基本上不可能避免花錢,伴隨著成噸的酒肉,這里的人們時時刻刻在制造并滿足著各種欲望。

這個7月,還未從宿醉中醒來的三里屯,被一段優衣庫試衣間的激情視頻催醒,由此引來的廣告傳播在文字的游戲里流轉。當日優衣庫母公司FAST　RETAIL-DRS(hk06288)高開0.29%,全日高點大幅震蕩,一度漲5.32%。

對于視頻是優衣庫的營銷炒作,優衣庫發布說明予以否定。

香港南華早報中文網總編輯鄭維在新浪微博上稱,“原來連試衣間的視頻都是營銷!”他貼出了三張截圖分別為H&M、ZARA和“北京三里屯優衣庫”在社交平臺上的宣傳語,其中“北京三里屯優衣庫”寫的是“經過這個事件,我們公司決定對試衣間進行裝修和加大空間位置,歡迎大家繼續光臨。謝謝?！?

鄭維還貼出一個抹掉所有關鍵信息的微信對話截圖,其中有疑似營銷人員稱:“我們傳播時間有限,只有一個小時的引爆時間,目前來看效果已經達到預期,后續的就是常規的事件跟蹤流量引導了?！薄拔⑿艂鞑ナ且馔馐斋@,其他服裝品牌我們給過文案,互動效果不錯?！钡@些都無更多信息來源。

不糾結于此,只講結果。

優衣庫、試衣間,這兩個詞被傳播得很嗨,這就是生活中的經濟學。伴隨著這些的,還有此前的一篇《優衣庫的可怕　柳井正的毒辣》的文章再次傳播,文中講了優衣庫變態級的質量控制。在T恤的表面,就算只有一根0.5毫米的線頭,也算次品。文中講,“優衣庫創始人、日本首富柳井正這個人,很符合中國人說的悶騷。什么意思呢?就是表面看著很溫和,內在其實很有破壞性?！?

優衣庫經歷過“衣服因低價熱銷,但人們買回去之后立即把商標剪掉”的難堪,但堅持技術流,2004年引爆女性用戶的BRA-T產品發布,2007年保溫性男女內衣發布,2008年機洗不縮水的可機洗毛衣發售,2009年超薄羽絨服發售……這些產品也在中國引發狂潮。

6年前,淘寶網與優衣庫正式結成戰略合作伙伴,柳井正馬云均出席發布現場,馬云說,自己在全世界范圍內最佩服的公司只有兩家,一家是星巴克,另外一家就是優衣庫,因為這兩家企業都把事情做到了極致。

15日凌晨,優衣庫視頻引爆,相信到本文見報的今天,已經沒人再談優衣庫,互聯網熱點事件的關注度,網絡加段子手時代的全民狂歡,一切熱點被消費解讀,正、負能量的借勢營銷,就像繁華城市的垃圾,盡管它承載了各色人等消費時的無限愉悅與滿足,但被榨干了后它就是垃圾,到了第二天就掃得干干凈凈不留痕跡。

但優衣庫還在,這家成立于1963年的企業,相信日本第一大富豪柳井正要把它做成百年企業。目前,在百度百科“優衣庫”的條目的“爭議事件”里,除了2013年3月的兒童睡衣召回事件,又添了“7·15艷照門”一筆。不過我相信,多年后我們談論優衣庫為企業界貢獻的經典,是不會有“7·15”的任何痕跡的。

（齊魯晚報記者 王赟）